Не секрет, что доходность рекламного бизнеса в последнее время существенно снизилась. Кризис заставил многих рекламодателей переосмыслить свои расходы на рекламу, оптимизировать и удешевить цену контакта с потенциальным клиентом. И взглянуть в сторону нетрадиционных видов продвижения, которые позволяют получить столько же рекламных контактов, но значительно дешевле. Естественно, основной недооцененной площадкой для эффективнфх рекламных кампаний является интернет.

Больше всего от этого переосмысления пострадали владельцы рекламных щитов, лайтбоксов и других конструкций для размещения наружной рекламы, а также издатели газет и журналов. Помимо экономии со стороны самих рекламодателей по наружной рекламе и рекламе в прессе ударили также законодательные запреты на размещение некоторых видов рекламы (реклама табачных изделий, алкоголя, азартных игр и т.п.).

В то же время интернет от кризиса только выиграл. Не смотря на то, что на пике паники, связанной с неопределенностью бизнеса в кризисное время, количество заказов на разработку и продвижение сайтов немного снизилось, владельцы компаний и ответственные топ-менеджеры быстро поняли, что рекламироваться все же нужно. Более того, сейчас, когда все ждут окончания кризиса и эксперты все чаще говорят о позитивных сдвигах в экономике, заказчики сайтов и рекламы в сети активизировались и ринулись делать промо-сайты для своей продукции. В то время как раньше в лучшем случае ограничивались разработкой одного интернет-магазина, а то и просто корпоративного сайта на пару десятков страниц по минимальной цене.

Продвигать свой продукт с помощью интернет-технологий стало не только выгодно, но и модно. А мода очень часто пренебрегает рациональной составляющей и экономической целесообразностью. И хотя пока что экспансия бизнеса в сеть оправдана с любой точки зрения, в скором будущем сайты будут заказывать и разрабатывать часто для того, чтобы поддерживать имидж успешной и продвинутой компании. К сожалению, многие люди, отвечающие за продвижение продукции компании на рынке, не всегда четко понимают преимущества интернета, его особенности. К размещению рекламы в глобальной сети подходят с тем же настроением, что и к покупке рекламных щитов или журнальных вставок.

Пока что преобладает стремление разместить анимированный баннер максимально возможного размера на популярном портале, а о целевой аудитории, цене контакты часто не задумываются. Хотя часто размещать те же баннеры в тематической сети из множества мене популярных сайтов или блогов было бы эффективнее и дешевле. Правда, чтобы это понять, нужно самостоятельно проанализировать все предложения на рынке электронной рекламы либо же оплатить услуги профессиональных рекламных агентств, веб-студий или консалтинговых фирм. А это делать либо же лень, либо денег жаль. Да и стереотипный стиль ведения бизнеса часто является решающим аргументом для консервативного размещения рекламы на устаревающих носителях: если конкуренты не размещают рекламу в интернете, то и мы не будем. При этом в расчет абсолютно не берется тот факт, что лидер – это тот, кто делает что-то первым, а не повторяет за конкурентами их бизнес-стратегию.