В своей деятельности квалифицированные SEO-специалисты руководствуются рядом принципов, которые помогают им в работе.

Принципы продвижения сайта основываются на двух факторах: человеческом и машинном. Это значит, что веб-ресурс, с одной стороны, должен быть привлекательным и удобными для целевой аудитории, «цеплять» потенциального клиента. С другой стороны, сайт должен соответствовать требованиям поисковых систем, среди которых, кстати, читабельность контента ресурса занимает не последнее место. Так поисковая система Google активно использует человеческие ресурсы для того, чтобы проверять, соответствует ли контент веб-ресурса этим требованиям.

Принципы оптимизации сайтов, т.е. мероприятий, направленных на изменение веб-ресурса в соответствии с требованиями потенциальной аудитории и поисковых роботов, включают:

Подбор качественного хостинга. Это немаловажно для стабильной работы всего веб-сайта, а также для нахождения в поисковых системах (существует ряд хостингов, которые регулярно «виснут», а также хостингов, внесенных в черный список за размещение на них нелегальной информации).

Наличие ключевых слов в коде, контенте, адресах страниц (транслитерацией), названиях ссылок и картинок. Выделение их жирным шрифтом в текстах.

Удобный для пользователя интерфейс, т.е. такой, в котором можно легко найти нужные ссылки на главные разделы сайта. А также приятный для глаз дизайн, не мешающий воспринимать информацию (визуальную и текстовую).

Наличие карты сайта и удобная навигация по веб-ресурсу. Следует помнить, что карта сайта нужна не только пользователям, но и поисковым системам.

Немаловажным является детальный анализ целевой аудитории веб-ресурса, а также его назначение. От них во многом будет зависеть не только контент сайта, но и дизайн и даже навигация. Так целевая аудитория, состоящая в основном из молодежи, позитивно воспримет оригинальный дизайн, нестандартное размещение кнопок навигации и многоуровневый сайт, в отличие от более солидных посетителей веб-представительств крупных корпораций.

Принципы раскрутки сайта, т.е. мероприятий, направленных на повышения рейтинга сайта в сети, включают, прежде всего, многовекторное продвижение. Что это значит? Это значит, что для раскрутки используется несколько способов продвижения веб-ресурса в сети. Среди них можно выделить рекламу, в т.ч. контекстную, размещение ссылок на авторитетных веб-ресурсах со схожей тематикой, партнерские программы.